昨日，平安銀行和尼爾森聯合發布的《中國消費者借貸觀念及借貸行為白皮書》顯示，在面對希望得到的零售商品時，高達43%的受訪者表示即使借錢或貸款也要得到想要的商品，信貸消費的態度明確。而在選擇貸款資金來源時，大多數的消費者更愿意使用產品。

平安銀行副行長蔡麗鳳表示，這意味著消費金融產業的互聯網化將成為必然趨勢。互聯網不僅僅是一個銷售服務渠道，還將帶來整個消費金融產業生態的深刻改變。

白皮書顯示，71%的消費者愿意考慮申請金融機構的無抵押貸款，遠遠超過選擇向親戚朋友借貸的比例。同時，近半數受訪者認為消費貸款產品的 了解-使用 各個環節都太繁瑣。其中， 了解貸款產品信息 和 提交證明材料 兩個環節體驗最差。68%的受訪者期望全流程線上申請、審核消費貸款產品。

中西部購買力被激活

而從地域上來看，中西部購買力明顯被激活。記者近日從京東金融獲悉了 白條 消費的一組數據，今年上半年，廣州、北京、深圳、成都、蘇州成為打 白條 分期消費的Top5地區；但客單價最高的地區是青海果洛州。在用戶年齡方面，85后占比近70%，從收入看，月收入5000元以上的用戶占比超50%。

此外， 白條 覆蓋范圍從最北的漠河，延伸至最南的南沙群島三沙市，帶動了中西部消費者電商購物時分期支付意識；另外， 白條 在租房、旅游、教育、裝修等消費領域全面拓展，在從北、上、廣、深一線城市逐步延伸至武漢、成都等中部城市，向二、三線城市下沉。

另外，農村地區對 白條 支付的需求也較為集中，除了食品糧油外，打 白條 購買手機、家電也成為日常需求。

分析師判斷，未來幾年，中國西部省份及中東部三、四線城市的網絡購物潛力將進一步釋放，未來國內電商行業整體將成為拉動消費的主要渠道，同時，線下消費領域的分期、消費信貸也將促進多個領域消費潛力的釋放。

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