蒙牛在世界杯的精彩表現，可以說是堅持體育營銷長期主義的回報，蒙牛和國際足聯再度達成合作關系，成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯的全球官方贊助商。那么今天理財小編在這里給大家整理一下蒙牛牛奶為什么會支持世界杯，我們一起看看吧!

蒙牛達成世界杯全球官方贊助商

距離卡塔爾世界杯開幕(北京時間11月21日)只有不到一個月了。隨著球迷的熱情日漸高漲，品牌營銷大戰也開始進入白熱化階段。

一向重視賽事營銷的乳業巨頭蒙牛已經率先起跑。10月10日，蒙牛推出了一部名為《青春不過幾屆世界杯》的短片，僅微博轉發量就超過100萬，閱讀量超過了10億。短片講述了父子兩代看世界杯的經歷，將足球與時代發展相結合，引發了眾多80后、90后球迷的“回憶殺”。

這屆杯賽又被網友稱為“諸神的黃昏”，一大批30歲左右的超級巨星很可能在賽后退出國際舞臺。例如，35歲的梅西已明確表示，這將是自己職業生涯的最后一屆世界杯。盡管早已過了黃金年齡，這些球員仍以最嚴格對自我要求保持身體狀態。“不管外部怎么變，世界杯都是每一代球員的終極夢想，不管他掙了多少錢、拿了多少次金球，都愿意為世界杯拼命。”資深足球記者曹思頎評價道。

蒙牛也將再一次在世界杯上講述梅西的故事。2021年9月，蒙牛宣布續約梅西，延續四年前俄羅斯世界杯的合作。與之一同宣布的，還有蒙牛和國際足聯再度達成合作關系，成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯的全球官方贊助商。

世界杯的商業價值

四年前首次成為FIFA世界杯贊助商，蒙牛集團非常重視，高舉高打。

2018年俄羅斯世界杯上，作為世界杯史上首個來自乳業的官方贊助商，蒙牛牽手代言人梅西，向世界發出“自然力量，天生要強”的中國強音，那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時，還永遠記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強大，我只是天生要強”。直到今天，球迷可能也未曾忘記蒙牛為梅西打造的“自然力量，天生要強”的短片，還在用網友據此制作的表情包。

“這個年代體育營銷的標志性特點就是‘社交媒體+內容共創’”，營銷人士侯東曉對表示。“贊助商的權益雖然重要，但內容創作、社媒發酵和傳播、熱點的實時把控也成為體育營銷能力的關鍵要素。”

世界杯給蒙牛帶來的熱度也體現在股價上。2017年12月，宣布贊助世界杯當日，蒙牛乳業(HK:02319)股價上漲4.92%。截至世界杯結束(2018年7月15日)，蒙牛的股價累計上漲24.26%。

蒙牛選擇梅西，看中的不只是他的名氣，還有他的精神屬性。從一個罹患“生長激素缺乏癥”的少年成長為當今足壇頂級巨星，很少有人比梅西更適合詮釋“我不是天生強大，我只是天生要強”。在體育代言人的選擇上，跟名氣相比，蒙牛更看重拼搏精神，他的另外兩個代言人——姆巴佩和谷愛凌——都與蒙牛“世界品質，天生要強”的Slogan相契合。

相比于四年前，今年卡塔爾世界杯被賦予更多意義。這是世界杯首次在中東舉辦，第二次在亞洲舉辦。中卡時差五小時，前期小組賽不少都在晚上黃金時間開打，球迷不必經常熬夜，對比賽的關注會提升。

由于梅西已明確表示這是自己的“世界杯落幕賽”，外界對他的關注或比以往更甚。至少在球票二手網站Viagogo上，阿根廷三場小組賽的余票最少，價格也被炒得更高。

此外，卡塔爾世界杯也被看作“亞洲體育周期”的最后一場重要賽事，這個周期從2019年男籃世界杯(在中國舉辦)開始，延續至2020東京奧運會、2022北京冬奧會以及本屆杯賽。“全球目光聚焦亞洲，對于營銷品牌是一個持續性的曝光機會。”侯東曉表示，“雖然疫情多少打亂了節奏，但也讓觀眾更加期待一場體育盛事的到來。”

長期支持體育事業

“大賽營銷或可通過短期的銷售提升獲得回報，但大多數贊助商都在為品牌尋求更廣泛、更持久的利益。”侯東曉表示，這些長久利益包括提高品牌知名度、提升品牌形象、將品牌與體育優質要素聯系在一起等，有助于改善品牌資產。

蒙牛在體育營銷領域一直奉行長期主義。牛奶與足球一樣，都能給人們帶來健康與快樂，這正是蒙牛選擇長期深耕足球賽事合作的內在邏輯。蒙牛總裁盧敏放8月13日表示，隨著中國從體育大國發展為體育強國，蒙牛將長期支持體育事業發展。

蒙牛2018年世界杯的“爆款”更像是厚積薄發的產物，集團很早就開始布局體育事業。很多體育觀眾對蒙牛最初的印象或許能追溯到《城市之間》——央視5套一檔體育競技節目。

在足球領域，蒙牛是國際足聯第一個乳業品牌贊助商，開創了先河。

2018年牽手世界杯之后，蒙牛發起了一系列青少年足球公益項目，支持“未來之星”。2022年7月26日，蒙牛成為中國青少年足球聯賽高級合作伙伴。

此外，蒙牛還是中國女足的贊助商。在2月6日亞洲杯決賽中，女足姑娘們在0-2落后的情況下，加時賽上演絕殺，3-2逆轉韓國女足奪得亞洲杯冠軍。當晚，蒙牛宣布對中國女足進行千萬現金獎勵。對剛剛結束世界杯征程的中國U17女足，蒙牛也在官博表達了支持。

2022年卡塔爾世界杯更像是蒙牛這四年足球營銷的階段性大考，蒙牛能否再創四年前的精彩，值得期待。