近年來，中國葡萄酒市場持續低迷，但消費趨勢也呈現出一些“亮點”。一方面，受疫情影響，人們通過線上渠道購買葡萄酒的頻次更多了，且借助“直播”的火爆，葡萄酒廠商也陸續采用“紅酒+直播。

”拓展消費;另一方面，隨著人們越來越重視食品安全問題，“有機葡萄酒”將愈來愈受市場歡迎。

1、中國葡萄酒消費量持續走低

近年來，中國葡萄酒市場持續低迷。數據顯示，自2018年以來，中國葡萄酒消費量連年下降，2020年下降至12.4億公升，同比減少17.3%，是2016年以來的最大降幅。究其原因，主要是新冠狀肺炎疫情、以及國內消費不景氣等原因的影響。

2、營銷趨勢：“線上+直播”勢不可擋

根據Wine Intelligence發布的調研數據顯示，2021年，中國有73%的消費者在近6個月內有通過電商渠道購買葡萄酒;而有75%的消費者表示將來會考慮在電商渠道購買葡萄酒。、

同時，借助疫情對直播行業的推動作用，葡萄酒+直播也成為了葡萄酒的主要銷售模式之一。以奧蘭中國為例，2020年疫情期間，奧蘭中國聯合薇婭等頭部進行直播推廣，極大提升了產品曝光度，產品銷量從2019年進口的200個柜提升至近600個柜，總計銷售近1200萬瓶葡萄酒。

3、有機葡萄酒備受青睞、國內廠商加速布局

同時，隨著生活品質不斷提升，人們越來越重視食品安全問題，有機葡萄酒的消費趨勢顯現。權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)預測，到2022年，有機葡萄酒的全球銷量將從去年的6.76億瓶增加到10億瓶，幾乎是2012年3.49億瓶銷售量的三倍。

在國內市場中，經過多年發展，國內葡萄酒廠商也紛紛布局，目前較為知名的是威龍推出的兩款有機葡萄酒：威龍C18、C10。同時，根據于2021年4月舉辦的中國葡萄酒市場白皮書發布會(2020-2021)上披露的信息顯示，有機葡萄酒成為后疫情時代的市場爆發點，且會議上的相關人士認為當下以90、00后在健康上選擇相對于前幾代更為先進，所以更健康的有機酒是有市場需求的。國內市場如何做到“真有機”，還需把握以下兩點：