每逢年底，年關前后的這段時間里都是各大商業銀行搞“開門紅”活動最為積極的攬儲時刻，正如您說的那樣，不僅有存款送禮品（主要是米面油等生活用品）活動，還有“返息券”“返現金券”之類的重頭戲加碼！

銀行為什么要這么做呢？原因很簡單，年底流動性緊張，為了銀行內部的考核任務完成不得不推出攬儲大戰的相關活動來吸引更多儲戶，特別是對于那些品牌知名度及資金實力遠不如國有大行、股份制銀行的地方中小銀行來說，不僅僅是年底前如此，其實它們常年都面臨著較大的攬儲壓力。

如果大家有過購買互聯網存款產品的經歷就知道，那些在互聯網第三方金融平臺上大力搞優惠活動的銀行，基本都是以小型銀行和民營銀行為主，它們正是普遍存在著負債端壓力，通過第三方渠道及各種優惠達到吸引客戶的目的，有些已經在負債端成為實際上的“全國性銀行”。但由于監管已經要求下架處理第三方金融平臺上的存款產品，讓它們回歸本心，即服務于當地中小微企業及民營銀行，從降低它們的融資成本和難度考慮。更是為防范金融風險考慮，因為這些銀行向全國吸收存款的規模已經超過其風險管理能力。

總之，一方面是攬儲考核的壓力要完成，另一方面也是盈利的需求。商業銀行本身也是個企業，主要依靠吸收存款、發放貸款和轉賬結算等功能進行賺錢，如果沒有一定的存款余額也就無法收獲利息差的利潤。而要想凈息差擴大，就更不能提高自己的存款利率水平，但現在你連基本的負債端考核都完不成，也就顧不上凈息差收窄了。