今年以來受市場持續下挫影響，具備高流動性、低風險特征的中短期基金產品受到追捧，特別是兼有低門檻、實時流動性的“寶寶”類貨幣基金再次成為資理財序向熱門。各大互聯網平臺紛紛發力余額理財市場：支付寶“余額寶”借勢“雙十一”強化消費場景支付；微信錢包近期新推“零錢通”產品，而銀行系“寶寶”憑借更豐富的產品類型、更具優勢的收益回報、更靈活的場景應用，在激烈的市場競爭中得到投資者的認可。

以老牌銀行系“寶寶”產品——民生直銷銀行“如意寶”為例，其提供包括民生加銀、易方達、匯添富、嘉實等14支貨幣基金供客戶選擇，而相應的“余額寶”提供6只貨幣基金，“零錢通”為4只。

2018年11月19日民生直銷銀行APP首頁截屏

此外，為了形成充分競爭，民生直銷銀行“如意寶”實施競價露出機制，即按收益表現從高至低在頁面顯示產品排序，表現最優者才有機會在首頁露出，以此激勵各產品提升資管能力和收益水平，保證民生如意寶收益能力居于市場前列。以近10日的收益對比為例，“如意寶”收益平均為3.52%，“余額寶”收益平均為2.93%，微信“零錢通”收益平均為3.25%。截至11月18日,以近365天的收益對比，“如意寶”有351天收益高于“余額寶”，有343天收益高于微信“零錢通”。

2018年11月19日民生直銷銀行APP如意寶產品頁顯示截屏

值得一提的是，民生直銷銀行“如意寶”的靈活性也更勝一籌：在投資門檻上降至最低，1分錢即可購買；簽約“如意寶”即可自動將綁定的電子賬戶內的活期余額定時批量申購，無需搶購、無單日轉入限額；支持1萬元以下實時贖回，超過1萬元的T+1日24點前到賬，具備較高的流動性。此外，“如意寶”資產還可在民生直銷銀行“生活服務”用于繳納水電燃煤費以及簽證掛號、商城等的消費支付，實現理財與消費的無縫鏈接，將金融服務融入日常生活。

除滿足民生直銷銀行自有平臺上客戶的余額理財需求外，民生銀行還借助在賬戶和產品方面的專業優勢，加強與第三方平臺合作，輸出資產能力賦能場景，如與京東金融、美團等互聯網平臺的“銀行家”“理財專區”合作中，合作平臺通過民生直銷銀行提供專業化金融產品服務增強了用戶黏性。又比如在與大型央企國企平臺、運營商、航空公司、金融同業、支付公司、互聯網頭部企業的主營業務場景的合作中，民生直銷銀行貼合切入“會員錢包”、“同業專區”、“員工服務”等場景，助推合作方打造金融服務能力、豐富場景應用。

據了解，作為國內第一家直銷銀行，民生直銷銀行自2014年2月上線以來，經過4年多的精耕細作，品牌知名度日益擴大，客戶體驗持續提升。2018年，民生直銷銀行更是在國內首家推出直銷銀行2.0模式，打造了“財富云” 、“網貸云”、“支付云”、“數據云”與“共享自金融平臺”相結合的“4朵云+1范式”模型，以標準化、可復制、高效能的方式為傳統企業提供金融科技支持。截至目前，民生直銷銀行客戶數已突破1800萬戶，金融資產近1500億元，引領了國內銀行業擁抱互聯網的潮流。