喜歡申購打新的股民注意了，11月12日又有一只新股上市申購了，電聲股份正式在深交所上市申購，申購代碼為300805。

主營業務

電聲營銷是國內領先的體驗營銷綜合服務提供商，主營業務為互動展示、零售終端管理、品牌傳播等營銷活動的策劃、執行、監測、反饋服務。

前五大客戶：報告期各期，公司前五大客戶的收入占公司當期營業收入的比例分別為52.46%、46.10%、46.89%和 46.46%。公司營業收入主要來自互動展示、零售終端管理和品牌傳播業務，所處業務領域客戶集中度相對較高。

行業信息、競爭格局

電聲營銷是國內領先的、以科技驅動的新場景體驗營銷綜合服務提供商，致力于為客戶提供行之有效的營銷方案，幫助品牌商實現品牌價值和產品銷量的雙提升，公司主要為汽車、快速消費品等行業領域的品牌商提供營銷服務。

主要下游行業的發展狀況及其對體驗營銷行業的需求情況如下：

汽車行業

根據中國汽車工業協會、中國汽車技術研究中心等機構聯合發布的《中國汽車工業發展年度報告(2018)》，汽車產業鏈涉及諸多行業，產業鏈整體較長，往往可帶動100多個產業的發展。發達國家的經驗表明，汽車工業每增值1元，會給上游產業帶來0.65元的增值，給下游產業帶來2.63元的增值。鑒于汽車對上游鋼鐵、石化、橡膠、玻璃、電子和下游金融、保險、維修、旅游、租賃、旅館等產業的拉動作用，2017年中國汽車工業對國民經濟的綜合貢獻度接近5%。隨著汽車工業規模不斷擴大、產品技術不斷發展，汽車工業鏈條不斷完善，汽車工業對上下游關聯產業的拉動效應更為顯著。

在中國汽車銷量市場步入平穩增長新常態、行業競爭加劇、用戶消費理念成熟且多元化背景下，汽車市場已逐漸從賣方市場轉為買方市場，由此帶來的是汽車廠商營銷方向從傳統的以產品為中心，轉變為以消費者為中心的全方位溝通，汽車廠商愈發重視與消費者直接接觸和傳播品牌內容的體驗式營銷。

新產品不斷投入市場，激烈競爭下營銷需求量增大。根據乘用車市場信息聯席會發布的《2018年12月汽車市場分析報告》，2018年中國狹義乘用車(轎車+MPV+SUV)市場零售銷量達2,236萬輛，最近三年復合增長率達4.45%。與此同時，隨著各汽車廠商新產品不斷投入市場，營銷需求不斷提升。

快消品行業

快速消費品行業步入穩定增長期，注重體驗營銷方式。根據國家統計局數據，2018年我國社會消費品零售總額達38.10萬億元，最近三年復合增長率達8.19%，整體來看，我國快速消費品行業逐漸步入穩定增長期，廠商之間的競爭激烈程度逐漸提升。快速消費品使用壽命較短、消費速度快，且可替代性較強、同質化產品多，購買過程中廣告、促銷、價格等對促成銷售起著十分重要的作用，因此快消品行業成為營銷服務的主要下游行業之一。快消品營銷中，雖然廠商也會進行線上廣告的投放，但往往更為注重線下體驗式營銷，如產品的試吃試用及派發，消費者直接接觸產品，可以有效地提高消費者對產品的體驗感受，從而促進消費者的購買決策。目前快消品行業經常采用的體驗營銷形式有：新產品體驗及發布活動、主題路演、品牌活動、試吃試用及派發。

作為體驗營銷行業的主要服務領域，汽車行業進入平穩增長新常態，快速消費品行業步入穩定增長期，汽車及快消品等下游行業競爭程度不斷加劇，對營銷服務的需求量不斷增大。同時，伴隨著消費者需求升級，從產品需求逐漸轉移為情感需求、場景需求，品牌價值的塑造與提升成為企業市場營銷活動的重心之一，體驗式營銷將愈發受到企業重視與推崇。

卡司通(832971.OC)、筆克遠東(00752.HK)、華誼嘉信(300071.SZ)、藍色光標(300058.SZ)、宣亞國際(300612.SZ)的主要業務與電聲營銷的相關細分業務相似。

財務狀況

業績情況：2015年-2018年底，公司的營業總收入分別為118,656.92萬元、136,812.85萬元、185,031.12萬元、260,494.27萬元，2014-2018年的年均復合增長率為21.72%，歸母凈利潤分別為17,444.54萬元、11,298.09萬元、15,918.60萬元、19,233.01萬元，2015-2018年的年均復合增長率為2.47%。

結論

得益于體驗式營銷的接受度提升，公司近幾年的擴張速度較快，在廣告規模整體縮減和汽車行業不景氣的大背景下，取得這個業績增速實屬不易，不過一汽對其業績貢獻巨大，未來很可能不會再有，不建議關注。