618還在火熱進行中，郎酒的部分經(jīng)銷商或因大促期間的降價行為受到了品牌方處罰。近日，網(wǎng)上流傳出兩張郎酒內(nèi)部通報文件截圖，稱618大促期間，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)了嚴重的線上破價違規(guī)行為。

文件內(nèi)容顯示，“按照綜合渠道事業(yè)部[2019]8號文件價格管理的相關(guān)規(guī)定，618大促期間的破價行為性質(zhì)嚴重，為了維護市場秩序，穩(wěn)定市場價格機制，結(jié)合公司相關(guān)違規(guī)處罰規(guī)定，對破價違規(guī)經(jīng)銷商及平臺、內(nèi)部人員做出處理。”

具體處罰如下：

由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產(chǎn)品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒，嚴重突破了公司價格底線，鑒于其及時發(fā)現(xiàn)并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰。

京東自營扣減年度規(guī)劃費用總計100萬元；天貓超市扣減年度規(guī)劃費用總計60萬元；蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費用總計30萬元。

隨后，新浪財經(jīng)去電郎酒客服熱線咨詢，服務人員證實公司內(nèi)部確實存在綜合渠道事業(yè)部，并稱也看到了截圖中的相關(guān)處理通報文件。

并且，據(jù)該客服人員表述，郎酒目前的策略就是提價，線上也要實施提價。

據(jù)此前郎酒召開的青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷商工作溝通會暨5—12月核心工作討論會。會上，郎酒宣布青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在未來3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標。而在5月初，青花郎就發(fā)布了停貨通知。

值得一提的是，根據(jù)國家《反壟斷法》第十四條，禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議，其中第二項為“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”。