市場環境是指影響產品生產和銷售的外部因素。不是企業通過內部市場營銷就可以改變的。當然，市場環境有的是有利于企業的發展的，有的是不利于企業發展的。那么，影響市場環境的會是哪些因素，2020年后未來五年的市場環境是怎樣的，我們可以從以下幾個角度分析：

01

了解市場環境的概念

市場環境我們可以簡單的理解為企業經營的外部環境。影響著企業市場營銷管理部門的發展，影響著企業與客戶達成的交易的難易度。會涉及到國家的政治環境，經濟環境，技術環境，市場競爭環境，等等。

市場環境的變化，既可以給經營者帶來市場機會。也會給經營者帶來市場威脅。

02

2020年后未來五年哪些市場環境是怎樣的。

我們說市場環境涉及到外部的很多因素，這些因素有的是對經營者造成威脅，有的是給經營者提供了市場機會，我們從著兩個方面分析未來五年的市場環境。

一．未來五年會給經營者造成威脅的市場環境

從2020年后，很多的經營者感覺到生意越來越難做，是因為外部市場環境的變化，給自己的經營造成了不同程度的威脅。

1.疫情的發展的不確定性，仍會是影響市場環境的因素

從2020年開始新冠疫情的出現，一直對我們市場經濟的發展，起到了非常大的威脅作用。雖然，我國疫情的發展受到了很好的控制。但是，最近出現的新的疫情情況，也是充滿了不穩定性。

同時，存在巨大不穩定性的是國外的疫情的發展情況。國外的疫情發展目前仍是屬于上升的階段。在全球一體化的時代，只要世界上疫情沒有消失，都會對我們形成一定程度的威脅。

2.原材料持續的上漲，一定會帶來通脹的壓力

進入2021年后，原材料的價格開始出現上漲的趨勢。然后進入了大幅度的漲價，特別是以銅，鋼材等大宗商品的漲價幅度，刷新了歷史新高。形成這輪漲價的原因，與供需關系并不是太大的。

目前原材料的上漲，仍然沒有出現拐點，如果持續到一定的時間節點，一定會帶來通脹的壓力。這也是會對未來市場環境，產生較大的影響的。

3.目前消費能力下滑，未來提升的難度大

我們上面談到的影響市場環境的兩個主要因素，也導致了消費者的消費能力方面。從最近的兩年的情況看，很多的消費者進入理性消費的階段，同時，除了一些生活必需品外，其它的消費能力是屬于下滑的趨勢。這是直接影響到企業的市場營銷工作，感覺到難度越來越大。也是很多的經營者感嘆，最近幾年生意怎么越來越難做了。

而且從目前的消費者收入的情況看，未來五年內消費能力得到一定的提升，也是有一定的難度的。

4.價格戰仍是未來商業競爭的主要手段

當市場環境進入以價格戰為主的競爭格局時，也是對經營者屬于一定威脅的市場環境。主要是我們上面的談到的一個觀點，消費能力下滑的問題。這就會讓很多的經營者認為，只要價格比競爭對手低，就可以分割更多的市場份額。

價格戰給經營者造成的是利潤下滑，不斷的想采取降低成本的方法。就會出現很多的低價低質的商品進入市場，這樣對消費者同樣也是不利的。

5.房地產市場的變化仍然是影響市場環境很關鍵的因素

房地產市場一直是引起市場變化的核心因素。未來五年也不會有所改變。大家仍然會關注房地產市場的變化，因為每一次房地產市場的變化，都會引起相關行業的市場環境。雖然，未來五年房地產市場的變化，也可能會給一些經營者一些有利的市場機會。但是，目前房地產市場的飽和度，特別是三四線城市，讓更多人會擔心，未來房地產市場的變化，會對經營者形成威脅的市場環境。

二．未來五年會給經營者造成積極的市場環境

我們上面談到了五個方面的因素會給經營者造成威脅的市場環境。那么，我們也會看到一些積極的市場環境因素。

1.國家政策的調整，有利于實體企業的發展

我們大部分的經營者感覺到生意越來越難做。很多都是從事傳統實體經濟的。實體經濟這幾年發展比較困難，其中有一個方面就是受到互聯網平臺的影響較大。

從去年春節前后，國家陸續出臺了一些規范電商平臺運營的秩序。比如《反壟斷法》等一些不正當競爭方面的法律。而且在2021年對一些互聯網平臺，整治的力度越來越大。這其實是在保護一些中小實體企業的發展，提供了逐步相對公平的市場環境。

同時，國家政策也在逐步出臺了一些幫扶政策，比如，針對一些中小實體企業在融資方面，稅收方面的優惠政策。

2.互聯網工具的普及應用，助力于更多的“新個體”創業

雖然目前很多的經營者出現經營的困境，比如一些從事傳統行業的個體工商戶。但從一個角度看，新的市場環境的變化，電商的沖擊等，這些趨勢已經無法改變的市場環境下，也會倒逼一些傳統行業的經營者轉型升級。

未來五年內，隨著互聯網工具的普及應用升級，新媒體傳播，一定會給很多普通人提供更多的創業機會。這些新的市場環境下，產生一些新的個體創業者。特別是提供了很多兼職創業機會，增加了更多普通人的收入渠道。當普通人的收入得到提升的時候，消費能力也會有所提升，這將會成為有利于經營者的最關鍵的市場環境。

3.國家政策性投入，技術升級等因素，仍會有“風口”行業的機會

對于經營者來說，最有利的市場環境，就是能夠遇到“風口”行業的機會。而風口行業每隔幾年都會有新的機會出現。

影響風口行業出現的，只要是國家政策性投入因素，以及一些技術升級因素。國家政策性投入，比如新基建，目前提出的鄉村振興等，這都會有新的市場環境的出現。會給很多的經營者提供新的機遇。

每一次某些行業的技術升級，特別是目前互聯網行業，都會出現一些新的市場需求，這些市場需求都會對經營者有一定的積極的作用的。

4.數字化將會改變每一個企業的內部轉型環境

未來五年一定是數字化被普及的階段。目前只是很少一部分經營者完成了數字化的轉型。大部分企業仍然沒有能力。但未來企業完成數字化轉型是必須具備的管理能力。

數字化將會從技術層面改善了經營者的管理能力，最大化的減少了運營成本，提高了企業運營的效率。讓企業于市場之間，會合作者之間，更加的便捷。

所以，技術環境也是影響市場環境中最關鍵的因素之一。

總結：

未來五年，市場環境是怎樣的？我們從對經營者形成威脅角度，以及積極的角度做了以下幾個方面的分析。

會造成威脅的以下五個方面的市場環境：疫情的發展的不確定性。原材料持續的上漲，一定會帶來通脹的壓力。目前消費能力下滑，未來提升的難度大。價格戰仍是未來商業競爭的主要手段。房地產市場的變化仍然是影響市場環境很關鍵的因素。

會形成積極影響的以下四個方面的市場環境：國家政策的調整，有利于實體企業的發展。互聯網工具的普及應用，助力于更多的“新個體”創業。國家政策性投入，技術升級等因素，仍會有“風口”行業的機會。數字化將會改變每一個企業的內部轉型環境。