余額寶興起之后的第四個年頭，基金電商開始興起新的跑馬圈地模式。

但目前基金電商較為普遍的代銷模式，更多還是將原有的基金線下銷售模式搬到線上，無論是和第三方代銷平臺、傳統的銀行、券商電商等合作，還是和互聯網大佬平臺進行引流、代銷，其本質都是基金產品“上架”銷售。

擺在公募電商面前的是獨立發展還是尋求合作的選擇題, 公募基金電商業務是否還有更大的上升空間，未來又該怎么走？

國金基金的創新思變：輸出“資管+運營+科技”

國金基金選擇了回歸資管行業的初心，通過四年的摸索，在洞悉行業發展趨勢和梳理不同類型客戶的需求痛點之后，從過去單一的基金產品供應商，轉變為互聯網金融綜合服務平臺，并升級平臺運營理念，加大在大數據及量化科技應用、智能投顧等方向上的投入，通過平臺將自身專業的資產管理能力與互聯網技術創新能力全面融合，成為國金基金在互聯網金融時代能力輸出的服務平臺和專業品牌，涵蓋了國金基金直銷APP—及第理財、國金證券傭金寶、微眾銀行等多個理財終端。

wind數據顯示，截止2017年9月30日公布的基金三季報，對接微眾銀行“活期+”產品的眾贏貨幣基金規模已從年初的60億元迅速增長至211億元，這從一個側面反映出國金基金在互聯網金融領域的爆發力。

據了解，2017年國金基金與微眾銀行在商務、運營、技術、營銷等層面全面加深了合作，隨著微眾銀行卡支付功能正式在微信支付、京東支付、手Q錢包上線，業內人士指出，在消費金融被熱議的當下，活期+堪比微信版“余額寶”，想象空間巨大。

基金電商春秋交替，身處一線，冷暖自知。國金基金總經理助理兼電商總監林霄表示：”除了提升投研決策水平、強化運營和風控建設，國金基金也努力研發自身的金融科技，將“資管+運營+科技”的能力對外輸出，實現電商業務的場景化、數字化、創新化。”