電影市場恢復何以慢半拍？

電影是人類知道其確切生產時間和成長過程的藝術，是20世紀以來發展迅速、影響巨大的媒體，是政治、經濟、文化的創意產業。那么電影市場恢復何以慢半拍？下面理財小編就來解答一下大家的疑問。

疫情影響

低迷元旦檔誘因是多重的。

疫情影響仍是難以回避因素。2022年12月31日，據廣州市衛健委對外披露，在經歷一周多的高位平臺期后，12月23日以來，全市發熱門診就診患者人數開始從高位回落，單日就診量從高峰期的五六萬人次下降至1.9萬人次。據研判，廣州市本次新冠病毒感染疫情已經達峰，預計在2023年春節前本次疫情將進入流行尾期。

整個廣東省在電影市場占據重要位置。據廣東省委宣傳部電影管理處披露，2022年廣東省電影票房37.9億元，在全國占比12.6%，廣東電影年度票房已連續21年位居全國榜首。

2022年12月29日，中國疾控中心流行病學首席專家吳尊友在國務院新聞辦舉行的吹風會上介紹，“像京津冀、成渝地區、華中部分省份，疫情發展相對比較早，目前可能流行的高峰時期都已經過去。重慶、安徽、上海、湖北、湖南等省市疫情正在高位流行階段。河南、吉林、福建等省份疫情發展速度也比較快。”

由是，疫情影響下，市場難以明顯增長。但另一頭，電影市場相對其他行業，恢復程度也確實慢了一些。

據交通運輸部及國鐵集團數據，今年元旦假期3天(2022年12月31日-2023年1月2日)，全國鐵路預計發送旅客總量1590萬人次，同比2021年下滑38%。

今年元旦假期，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元，恢復至去年同期83.8%。據重慶市政府消息，元旦假期首日，江北區觀音橋商圈人流量達65萬人次，接近2020年疫情前水平。

另據21世紀經濟報道記者于元旦期間在北京朝陽區的購物中心走訪來看，人流基本恢復正常，且大量餐飲門店需要排隊。

影片撤檔

客觀上，從硬件來說，電影市場具備恢復條件。

據燈塔數據，1月2日，全國營業影院總數10590萬家，全國影院營業率84.2%。而票房依舊難以恢復，則有著片荒因素。

據貓眼專業版統計，截至1月2日，電影元旦檔前三名影片依次為《阿凡達：水之道》《想見你》《絕望主夫》。檔期內，《阿凡達：水之道》票房2.78億元，《想見你》票房1.22億元，《絕望主夫》票房1.19億元。作為對比，在上一年，檔期票房冠軍《送你一朵小紅花》票房達到5.25億元，接近今年元旦檔票房之和。

元旦檔新片匱乏是不能回避的因素。該檔期內，只有三部新電影在檔期內上映：國產喜劇《絕望主夫》以及動畫電影《西游記之七十二變》《橡樹餐廳》。此前定檔的喜劇片《保你平安》再度撤檔。

背后有著避險情緒，《阿凡達：水之道》票房不及預期為重要指標。《阿凡達》在2009年12月14日北美上映起(2010年1月4日中國大陸上映)，在全世界引發現象級熱潮，以近30億美元的票房稱雄全球票房榜至今。當年，《阿凡達》在中國大陸上映，當時國內各大影廳的影票迅速售罄，掀起觀影熱潮，出現“一票難求”“徹夜排隊”等盛況。

但在2022年，續作《阿凡達：水之道》上市第一周，全國上座率陡然下滑。燈塔數據顯示，2022年12月17日，《阿凡達2》單日票房1.41億元，排片占比78.3%，平均票價57.1元，上座率8.5%。到了2022年12月18日，該片單日票房降至9354.82萬元，排片占比降至77.3%，平均票價保持在57.1元，上座率降至5.9%。截至1月3日19:00，《阿凡達：水之道》累計票房11.46億元，大幅低于此前市場預期。

對此，有在華東的影院經理告訴21世紀經濟報道記者，疫情影響占據了最大因素。另外，長達3小時的《阿凡達2》劇情相對拖沓，且技術觀感相對《阿凡達》時期給人的震撼相對有限，或也成為票房不如預期誘因。

此種局面給了多部影片震懾，最終選擇撤檔。之前，有影片曾考慮借力阿凡達帶來的影院流量上映。

扎堆春節

而今年春節檔再次呈現大片扎堆局面。

截至1月3日，共有五部影片宣布定檔春節檔。其中包括總票房突破46億元的《流浪地球》續作《流浪地球2》;《大圣歸來》導演田曉鵬籌制七年的作品《深海》;張藝謀執導，沈騰、易烊千璽主演的《滿江紅》;程耳執導，梁朝偉、王一博主演的《無名》;春節檔常青樹《熊出沒·伴我“熊芯”》。另據21世紀經濟報道記者了解，《中國乒乓》也大概率春節檔期間上映。

大片扎堆的另一面，則是電影巨頭們的無奈。

以《深海》出品方光線影業為例，前三季度，該公司營收6.85億元，同比減少29.92%;歸母凈利潤1.02億元，同比減少81.64%。《深海》曾考慮于國慶檔上映，但種種原因下作罷。

《無名》出品方博納影業，在三季度營收3.03億元，同比下滑46.59%;凈虧損1.51億元，同比下滑422.45%。《無名》也曾考慮過在其他檔期上映。

受疫情影響，2022年，整個電影市場都難言樂觀。國家電影專資辦數據顯示，當年全國電影票房收入300.67億元，同比下滑36.07%;較2020年多出97.61億元，但僅為疫情前2019年票房的46.87%。

對電影公司們來說，現金流壓力下，耗資不菲的大片必須上，且最好盡快上，但疫情下，避險情緒又高漲。

由此，今年春節檔成為大片上映的最佳節點。但影片扎堆，也確實可能帶來市場內耗。

值得注意的是，片荒依舊。國家電影局已公布的2022年前八個月備案、立項數量顯示，當年4月、5月立項備案的電影數量均同比下降超70部，6月、7月、8月備案數量均同比減少超過50部。

這讓接下來的電影市場依舊處在被動中。