在股票投資過程中，我們對于上市公司的財務報表格外看重，因為這是記錄企業經營狀況的報表，它反映了該上市公司的業績、現金流、營收、成本、資產、負債等等。一般來說，如果收入增加，那么利潤通常也會增加，對于上市公司來說是利好的，但我們會發現有一些公司會出現增收不增利的情況，這是怎么回事？

【1】通過降價促銷方式來提升營業收入

如果公司產品降價促銷，導致銷量大增，雖然營業成本沒有增加，但是毛利率會降低，就會導致增收不增利。

出現這類情況的上市公司，一般是因為行業競爭加劇，所以毛利率下降較多。對于我們投資者來說盡量選擇毛利率穩定的公司，可以有波動，但是波動幅度一定要小。

而且主打品牌的上市公司，一旦出現降價促銷，消費者往往會擔心該產品是否出現問題，一般平穩的價格會讓消費者更具信心。

【2】營業收入增加但是營業成本增加更多

這通常是因為上游材料成本的增加，這類企業通常是有很強的周期性或者是看天吃飯，對于這類企業的投資最好能夠有很強的產業鏈判斷邏輯思維，掌握前沿信息，做到“先人一步”。

此外，銷售費用的增加也會導致增收不增利，比如因為廣告費和銷售渠道建設方面的費用而導致銷售費用大幅增加，說明公司在積極開拓市場，擴大產品影響力和認知度，這對公司長遠發展是有利的。但是如果連續多年銷售費用大幅增加，公司營收卻增長不多，說明投出去的錢沒有產生應有的效果，這樣的企業也要遠離。

【3】非主營業務收入減少

有不少上市公司的利潤之所以高，很可能是來源于投資理財或是補貼收入、資產處置收入等，這些收入來源本身就缺乏連續性，可能去年有，今年就沒有了。