今日券商研報內容摘要如下：截至2021 年，我國直播電商銷售額同比增長37%至13165 億元，直播電商的快速發展在擴大消費規模、拉動經濟增長方面發揮了積極重要的作用。頭部主播多元化發展趨勢下，東方甄選憑借其“雙語帶貨”內容和產品特色爆火出圈，看好直播電商行業的發展前景及產業鏈投資機會。

相關股票：中國領先的在線教育服務商新東方、抖快平臺頭部MCN 機構星期六，抖音和直播電商服務商世紀睿科。

券商認為：直播電商百舸爭流，帶貨主播多元化趨勢明顯。東方甄選直播間爆紅的背后是主播結構的轉型改變，抖音快手頭部MCN 機構遙望網絡打造成熟的可復制的主播孵化方法論，目前簽約藝人/主播/達人共229 位，外部合作主播230 余位，KOL 去頭部化正逐漸成為趨勢，優質的中小主播正迎來重要發展機遇。矩陣式的達人合作成為品牌快速擴大經營規模的重要方式，海量的達人能夠創作出不同風格、不同主題的豐富內容，并擁有大量粉絲基礎，是擴充商家內容供給的重要力量。各具特色的達人可以幫助品牌深度拓展消費人群，不同的達人組合可以覆蓋不同的人群圈層，實現人群破圈。

優質內容構筑品牌勢能和消費動能價值鏈條，MCN 機構整合供應鏈資源打造競壁壘。隨著興趣電商向全域電商的升級，以內容為中心的經營方法論也同步從FACT 升級到FACT+全域經營體系，內容場、中心場、營銷場三大場域會協同發力，為商家拓展經營陣地，實現消費者的全鏈路的覆蓋。電商業務的拓展也為MCN 機構的供應鏈運營能力提出了新的要求，越來越多的MCN 機構憑借強有力的供應鏈管理能力搭建了供應鏈共享平臺，東方甄選以食品生鮮為主，推出玉米、大米等自營品牌， 結合新東方在教育直播賽道上扎實的積累沉淀，豐富直播產品內容文化背景介紹，開拓圖書文具等特色品類。